BLOOD IS THE NEW BLACK品牌創始人Mitra Khayyam，從小一直夢想成為藝術家，但是很遺憾的她沒有機會往藝術之路前進。退而求其次她選擇投入流行時裝工業，在服飾產業工作多年後，認識了許多藝術創作者，發現許多好的作品沒有被大眾所了解，讓更多消費者認識更多藝術創作者，因此創立BLOOD IS THE NEW BLACK。 Mitra Khayyam自稱為T恤藝廊招集人，邀請服飾、圖畫、攝影等等創作者，請創作者將BLOOD IS THE NEW BLACK當做畫布發揮自我的想法，讓每一件T恤作品成為行動藝術。Mitra Khayyam注重作品的完整性，所以每一款T恤圖像設計、用料材質、商標及吊牌都會因不同創作者而異，BLOOD IS THE NEW BLACK不只是希望消費者穿的好看，更強調舒適好穿。
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